PRA 422 | Ders Tanıtım Bilgileri - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Dersin Adı

Dijital Medya Stratejileri

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
PRA 422	Güz/Bahar	3	0	3	4

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Lisans
Dersin Veriliş Şekli	Çevrim içi
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	-
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	-
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Yaygınlaşan sosyal medya kullanımının açıklanması ve değişen koşullara göre yeniden şekillenen halkla ilişkiler, reklamcılık ve pazarlama aktivitelerinin öğrenciye tanıtılmasıdır.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Dijital medyanın önemini anlayabilecek Dijital medya 101'in temel terminolojisine ve unsurlarına aşina olacak Temel dijital medya planının nasıl yapılacağını açıklayabilecek Hedef kitlenin nerede bulunduğunun ve zamanını nerede harcadığının önemini bilecek Markaların nasıl müşterileri ile dijital medya yoluyla diyalog içerisinde olduğunu anlayabilecek Dijital medya yolu ile nasıl ilgi çekici programlar geliştirebileceğini öğrenecektir
Ders Tanımı	Bu derste öğrenciler; dijital medyanın temelleri ile dijital medyanın terminolojisini öğrenecektir. Ardından bir bütün olarak dijital medya endüstrisi gözden geçirilecektir. Bütün önde gelen dijital platformları inceleyerek, tüketicilerin bu platformlarla nasıl yakın ilişki kurduğunu ve pazarlamacıların dijital strateji yapmaya karar verdiklerinde değerlerini nasıl ölçtüklerini anlayabilecektir. Örnek olay incelemeleri, bütünleşik programların tüketicinin kampanya ile yakın ilişki kurmasında nasıl çekici olacağını anlamalarına yardımcı olacaktır. Son olarak, hedef kitle belirleyerek ve uygun dijital kanal ve platformları tanımlayarak dijital medya stratejisi oluşturabilecektir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Derse ve ders programına giriş
2	Dijital Medya Nedir? Dijital Medya Kanalları, Araçları, Dijital Medyanın Rolü ve Dijital Medya Planlamayı Tanımlama ve İnceleme	Sheiner, D. Z., & Earon, A. (2019). Disruptions of account planning in the digital age. Marketing Intelligence & Planning.
3	Dijital Medya-101: Terminoloji	Lomborg, S., & Mortensen, M. (2017). Users across media: An introduction. Convergence, 23(4), 343-351.
4	Dijital Pazarlama	Piñeiro-Otero, T., & Martínez-Rolán, X. (2016). Understanding digital marketing—basics and actions. In MBA (pp. 37-74). Springer, Cham.
5	En İyi Dijital Medya Trendleri	Matrix, S. (2014). The Netflix effect: Teens, binge watching, and on-demand digital media trends. Jeunesse: Young People, Texts, Cultures, 6(1), 119-138.
6	Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması	Islam, F. (2020). Digital media strategy, planning and campaign management of Robi & Airtel.
7	Ara Sınav
8	Dijital Strateji- Hedef Kitle ve İçerik	Ross, J. W., Beath, C. M., & Sebastian, I. M. (2017). How to develop a great digital strategy. MIT Sloan Management Review, 58(2), 7.
9	Dijital Strateji- Kanallar/Platformlar, Etkileşim	Westerman, G. (2018). Your company doesn't need a digital strategy. MIT Sloan Management Review, 59(3), 1-5.
10	Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması	Silvano, M. D. C. L. F. (2020). Playing against the rules: how a digital strategy can enhance a luxury business: the case of Burberry (Doctoral dissertation).
11	Örnek Olay İncelemesi ve Tartışılması	Silvano, M. D. C. L. F. (2020). Playing against the rules: how a digital strategy can enhance a luxury business: the case of Burberry (Doctoral dissertation).
12	Dijital Strateji	Konuk Konuşmacı
13	Dijital Strateji Öğrenci Sunumları
14	Dijital Strateji Öğrenci Sunumları
15	Dersin gözden geçirilmesi
16	Final Sınavı

Ders Kitabı

Online Articles:

Digital Media 101: http://www.slideshare.net/jcancu/digital-media-101-2407573

63 terms: https://www.act-on.com/blog/63-digital-advertising-terms-every-marketer-should-know/ • http://mashable.com/2012/09/05/how-to-digital-strategy/#bALrkognB8q5 • http://digital-media-strategies-usa.com/ • https://www.themediabriefing.com/article/4-key-themes-for-digital-media-strategies-2017 • https://www.digitaldoughnut.com/articles/2014/november/4-important-digital-marketing-channels-you-should

Social media strategy: https://blog.hootsuite.com/how-to-create-a-social-media-marketing-plan/ • https://www.socialmediaexplorer.com/content-sections/tools-and-tips/10-best-social-media-strategies-2017/

Social media definitions (117) - https://www.act-on.com/blog/63-digital-advertising-terms-every-marketer-should-know/

Digital Strategy VIDEO https://www.youtube.com/watch?v=KgwrnjVRHRw

Performace and Metrics http://www.performics.com/executive-summary-advertising-expenditure-forecasts-september-2016/

Önerilen Okumalar/Materyaller

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım	1	10
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	20
Proje
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav	1	30
Final Sınavı	1	40
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	3	60
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	40
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	1	14
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev			0
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	10	10
Proje			0
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	18	18
Final Sınavı	1	30	30
		Toplam	120

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına temel oluşturan kuram, kavram, yöntem, araç ve fikirleri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar.	-	-	-	-	-
2	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında içerik üretmek için gerekli verileri bilimsel yöntemlerle toplar ve kullanır.	-	-	-	-	-
3	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri uygulama alanında kullanır.	-	-	X	-	-
4	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin sorunlar karşısında analitik düşünme becerilerini kullanır.	-	-	-	X	-
5	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili konularda ürettiği yaratıcı fikirleri ve bilimsel verilerle desteklenmiş çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır.	-	-	-	-	-
6	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında uygulamada karşılaşılan sorunları çözmek için bireysel ve grup üyesi olarak sorumluluk alır.	-	X	-	-	-
7	Bölgesel, ulusal, küresel konular ve sorunlar hakkında bilgi sahibi olarak; bu sorunlara yönelik kamu yararı gözeten ve farkındalık yaratan çözüm önerileri geliştirir.	-	-	-	-	-
8	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer disiplinlere ilişkin temel bilgileri uzmanlık alanıyla ilişkilendirir.	-	-	-	-	-
9	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanındaki mevzuatı, yenilikleri, değişimleri ve güncel gelişmeleri ve iş sağlığı ve güvenliği uygulamalarını yakından takip ederek edindiği bilgi, beceri ve yetkinlikleri bireysel ve toplumsal amaçlar doğrultusunda yaşam boyu kullanır.	-	-	-	X	-
10	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında toplumsal, bilimsel ve profesyonel etik değerleri gözeterek veri toplar, yorumlar ve paylaşır.	-	-	-	-	-
11	Bir yabancı dili kullanarak Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanıyla ilgili bilgi toplar ve meslektaşları ile iletişim kurar (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1).	-	-	-	-	-
12	İkinci yabancı dili orta düzeyde kullanır.	-	-	-	-	-
13	İnsanlık tarihi boyunca oluşan bilgi birikimini uzmanlık alanıyla ilişkilendirebilir.	-	-	-	-	-