PRA 380 | Ders Tanıtım Bilgileri - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Dersin Adı

Reklamcılık Tarihi

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
PRA 380	Güz/Bahar	3	0	3	5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Lisans
Dersin Veriliş Şekli	Yüz Yüze
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	-
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	Prof. Dr. Sema MİSÇİ KİP
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı

Bu ders; başlangıcından bugüne reklamcılığın tarihi hakkında bilgi vermeyi amaçlar. Amerika, Avrupa ve Türkiye’de reklamcılık endüstrisinin gelişimine odaklanılacaktır.

Öğrenme Çıktıları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Reklam alanına ait temel kavramları tanımlayabilecek
Reklamcılık dünyasının temel aktörlerinin reklamcılık alanına kattıklarını değerlendirebilecek
Reklamcılığın dönüm noktalarını açıklayabilecek
Reklamcılık alanındaki farklı akımları tartışabilecek
Reklam endüstrisinin tarihsel gelişimine dair kültürlerarası bir karşılaştırma yapabilecektir

Ders Tanımı

Bu derste öğrenciler; uluslararası bağlamda reklamcılığın nasıl ortaya çıktığını, nasıl bir dönüşüm yaşadığını ve bu süreçlerde ortaya çıkan farklı ekolleri öğrenirler, reklam endüstrisi konusunda derin bir kavrayış edinirler. Ders aynı zamanda öğrencilere Türkiye’de reklamcılığın doğuşu, gelişimi ve öncülerini hakkında bilgi sunar.

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık	Öğrenme Çıktısı
1	Derse Giriş
2	Reklamcılık ve Reklamcılık Sektörü
3	Endüstri Devrimi – Tüketim Toplumunun Yükselişi (İlk Reklam Örnekleri	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning. pp. 3-38
4	ABD’de ve Avrupa’da Reklamcılığın Doğuşu ve Gelişimi	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning pp.42-116
5	ABD’de ve Avrupa’da Reklamcılığın Doğuşu ve Gelişimi	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning pp.42-116
6	Modern Amerikan Reklamcılığı Albert Lasker: Modern Reklamcılığın Kurucusu Claude C. Hopkins: Bilimsel Reklam	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning pp.69-108
7	Rosser Reeves: Temel Satış Vaadi Raymond Rubicam: Araştırma, Araştırma, Araştırma	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition
8	Vance Packard: Çaktırmadan İkna Leo Burnett: Chicago Ekolü	Juliann Sivulka (2012), Soap,Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning. Pp. 227 & 233 - 236
9	Bill Bernbach: Reklamda Yaratıcı Devrim – “Think Small” Howard Gossage: Reklamdan Nefret Eden Reklamcı	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning. Pp.236-242 & 264 - 269
10	David Ogilvy: Marka İmajı Alex Bogusky: Dijital Çağın Reklamcısı	Juliann Sivulka (2012), Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning. Pp.235 &401-402
11	Avrupa’da Reklamcılık Destanı: Jacques Seguela: Reklamcılıkta Fransız Ekolü John Hegarty: “İşin Kuralı Yaratıcılıktır” Oliviero Toscani: Kışkırtıcı Reklam	Mark Tungate, 2007, ADland-A Global History of Advertising, p:79-149 , Kogan Page, London
12	Türkiye’de Reklamcılığın Öncüleri: İlancılık, Faal and Manajans	Eli Aciman: Advertising: a word he dislikes, a profession he loves / Baransel, Nil ; translated by Angela Roome, İstanbul : Doğan Kitapçılık A.Ş., 2004
13	Türkiye’de Reklamcılığın Öncüleri: İhap Hulusi Görey	Ihap Hulusi Görey and his Posters: The Famous Two that Shaped the Public in Republic Period in Turkey, Serra Doğan, 2012 Procedia - Social and Behavioral Sciences, Volume 51, 2012, Pages 43-47 https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.08. 116
14	Dijital Dünyada Reklamcılığın Geleceği	Tartışma
15	Dönemin Gözden Geçirilmesi
16	Final Sınavı

Ders Kitabı

Juliann Sivulka (2012). Soap, Sex and Cigarettes- A Cultural History of American Advertising, Second Edition, Wadsworth Cengage Learning.

Önerilen Okumalar/Materyaller

Mark Tungate (2013). Adland: A Global History of Advertising, Kogan Page

Mary Wells Lawrence (2003). A Big Life in Advertising, Touchstone

Juliann Sivulka (2001). Stronger Than Dirt: A Cultural History of Advertising Personal Hygiene in America, 1875-1940, Humanity Books

Juliann Sivulka (2012). Ad Women: How They Impact What We Need, Want, and Buy, Prometheus

Claude C. Hopkins (1927). My Life in Advertising, Harper & Brothers

David Ogilvy(1997). An Autobiography, John Wiley&Sons

Müge Elden ve Uğur Bakır (2014). Reklam Ustaları 1, Detay Yayıncılık

Müge Elden ve Murat Çelik (2017). Reklam Ustaları 2, Detay Yayıncılık

Orhan Koloğlu (1999). Reklamcılığımızın İlk Yüzyılı ( 1840-1940), Reklamcılık Vakfı Yayınları

Ender Merter (2008). Cumhuriyeti Afişleyen Adam İhap Hulusi Görey 110 Yaşında, Literatür Yayıncılık

Haluk Sicimoğlu (2014). Reklam Kuşakları 1940-2000/ Sektörün 60 Yılı, Reklamcılık Vakfı

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım	1	10
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	25
Proje
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav	1	25
Final Sınavı	1	40
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	3	60
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	40
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	1	14
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev			0
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	25	25
Proje			0
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	23	23
Final Sınavı	1	40	40
		Toplam	150

#	PÇ Sub	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	PÇ Sub	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına temel oluşturan kuram, kavram, yöntem, araç ve fikirleri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar.		-	-	-	X	-
2	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında içerik üretmek için gerekli verileri bilimsel yöntemlerle toplar ve kullanır.		-	-	-	-	-
3	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri uygulama alanında kullanır.		-	-	-	-	-
4	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin sorunlar karşısında analitik düşünme becerilerini kullanır.		-	-	-	-	-
5	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili konularda ürettiği yaratıcı fikirleri ve bilimsel verilerle desteklenmiş çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır.		-	-	-	-	-
6	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında uygulamada karşılaşılan sorunları çözmek için bireysel ve grup üyesi olarak sorumluluk alır.		-	-	-	-	-
7	Bölgesel, ulusal, küresel konular ve sorunlar hakkında bilgi sahibi olarak; bu sorunlara yönelik kamu yararı gözeten ve farkındalık yaratan çözüm önerileri geliştirir.		-	-	X	-	-
8	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer disiplinlere ilişkin temel bilgileri uzmanlık alanıyla ilişkilendirir.		-	X	-	-	-
9	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanındaki mevzuatı, yenilikleri, değişimleri ve güncel gelişmeleri ve iş sağlığı ve güvenliği uygulamalarını yakından takip ederek edindiği bilgi, beceri ve yetkinlikleri bireysel ve toplumsal amaçlar doğrultusunda yaşam boyu kullanır.		-	-	-	-	-
10	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında toplumsal, bilimsel ve profesyonel etik değerleri gözeterek veri toplar, yorumlar ve paylaşır.		-	-	-	-	-
11	Bir yabancı dili kullanarak Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanıyla ilgili bilgi toplar ve meslektaşları ile iletişim kurar (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1).		-	-	-	-	-
12	İkinci yabancı dili orta düzeyde kullanır.		-	-	-	-	-
13	İnsanlık tarihi boyunca oluşan bilgi birikimini uzmanlık alanıyla ilişkilendirebilir.		-	-	-	X	-