PRA 230 | Ders Tanıtım Bilgileri - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Dersin Adı

Pazarlama İletişimi

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
PRA 230	Güz	3	0	3	5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Düzeyi	Lisans
Dersin Veriliş Şekli	Yüz Yüze
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	Tartışma Olgu / Vaka çalışması Soru & Cevap Anlatım / Sunum
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	Prof. Dr. Sema MİSÇİ KİP
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Bir kurum ya da müşteri için tutundurma amaçlı iletişim stratejisi geliştirebilmede gerekli olan temel pazarlama iletişimi bilgisini sağlamak, pazarlama iletişimi konusunda akademik altyapıya ve uygulama bilgisine sahip olmak.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Pazarlama iletişimi çalışmalarını teorik ve uygulamaları açısından açıklar. Pazarlama iletişimi karmasında yer alan elemanlarını (reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, kişisel satış) açıklar. Pazarlama iletişimi karması elemanları arasındaki ilişkiyi açıklar. Pazarlama iletişiminin bütünleşik bakış açısıyla kullanılması halinde nasıl sinerji yarattığını açıklar. Pazarlama iletişimi çalışmalarının özgünlüğünü ve yaratıcılığını değerlendirebilir.
Ders Tanımı	Bu derste pazarlama iletişimi teorik ve uygulama yönleri ile ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Ders kapsamında pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi ve pazarlama sürecindeki rolü, bütünleşik pazarlama iletişimi planı, pazarlama iletişimi karmasının elemanları olan reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve doğrudan pazarlama kavramları, temel içerikleri ve uygulamaları incelenecektir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders	X
	Uzmanlık/Alan Dersleri
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş
2	Pazarlama nedir? Marka konumlandırma, iletişim, pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama iletişimi	David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning, Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006: 1-66.
3	Pazarlama nedir? Marka konumlandırma, iletişim, pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama iletişimi	David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning, Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006: 1-66.
4	Reklam	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 69-126.
5	Reklam ve Medya	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006): 69-126. Moriarty, Mitchell, Wells Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. Pearson-PrenticeHall, 2012, 380-445.
6	PR	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 129-159.
7	Satış Promosyon	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 253-285.
8	Ara sınav	-
9	Doğrudan Pazarlama	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 204-232.
10	Kişisel Satış	Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 253-285.
11	Etkinlikler, Fuarlar ve Deneyimler	Hede, A. and Kellett, P. (2011), "Marketing communications for special events", European Journal of Marketing, Vol. 45 No. 6, pp. 987-1004. Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, Pearson-Prentice Hall, 2006, 186-201.
12	Sponsorluklar	Sneath, J. Z., Finney, R. Z., & Close, A. G. (2005). An IMC approach to event marketing: The effects of sponsorship and experience on customer attitudes. Journal of Advertising Research, 45(4), 373-381.
13	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planı	Pickton, D. and Broderick, A. (2004). Integrated Marketing Communications, Pearson Education, ISBN-10: ‎ 0273676458
14	Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planı ve Örnekleri	Pickton, D. and Broderick, A. (2004). Integrated Marketing Communications, Pearson Education, ISBN-10: ‎ 0273676458 ISBN-13: ‎ 978-0273676454, pp.2 - 41
15	Dönemin gözden geçirilmesi
16	Final Sınavı

Ders Kitabı

Building Strong Brands David A. Aaker, ISBN 10: 1849830401 / ISBN 13: 9781849830409

Positioning Jack Trout & Al Ries; ISBN-10: 0071373586; ISBN-13: 978-0071373586

Essentials of Marketing Communications, Jim Blythe, (Pearson-Prentice Hall, 2006; ISBN: 9780273702054

Integrated Marketing Communications, David Pickton, Amanda Broderick, (Financial Times- Prentice Hall: Essex); ISBN 9780273676454

Önerilen Okumalar/Materyaller

Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. Sandra Moriarty; Nancy Mitchell; William D. Wellss (Pearson-Prentice Hall, 2012ISBN 9780134480435

Ang, L. (2014, 2021). Principles of Integrated Marketing Communications An Evidence Based Approach. Cambridge University Press. ISBN: 978-1107649187 ISBN: 9781108703116

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım	1	10
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev	1	20
Sunum / Jüri Önünde Sunum
Proje
Seminer/Çalıştay	1	20
Sözlü Sınav
Ara Sınav	1	20
Final Sınavı	1	30
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	4	70
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	30
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	12	1	12
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	1	15	15
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje			0
Seminer/Çalıştay	1	15	15
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	25	25
Final Sınavı	1	35	35
		Toplam	150

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına temel oluşturan kuram, kavram, yöntem, araç ve fikirleri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar.	-	-	-	-	X
2	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında içerik üretmek için gerekli verileri bilimsel yöntemlerle toplar ve kullanır.	-	-	-	-	-
3	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri uygulama alanında kullanır.	-	-	-	-	-
4	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin sorunlar karşısında analitik düşünme becerilerini kullanır.	-	-	-	X	-
5	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili konularda ürettiği yaratıcı fikirleri ve bilimsel verilerle desteklenmiş çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır.	-	-	-	-	-
6	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında uygulamada karşılaşılan sorunları çözmek için bireysel ve grup üyesi olarak sorumluluk alır.	-	X	-	-	-
7	Bölgesel, ulusal, küresel konular ve sorunlar hakkında bilgi sahibi olarak; bu sorunlara yönelik kamu yararı gözeten ve farkındalık yaratan çözüm önerileri geliştirir.	-	-	-	-	-
8	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer disiplinlere ilişkin temel bilgileri uzmanlık alanıyla ilişkilendirir.	-	-	-	X	-
9	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanındaki mevzuatı, yenilikleri, değişimleri ve güncel gelişmeleri ve iş sağlığı ve güvenliği uygulamalarını yakından takip ederek edindiği bilgi, beceri ve yetkinlikleri bireysel ve toplumsal amaçlar doğrultusunda yaşam boyu kullanır.	-	-	-	-	-
10	Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında toplumsal, bilimsel ve profesyonel etik değerleri gözeterek veri toplar, yorumlar ve paylaşır.	-	-	-	-	-
11	Bir yabancı dili kullanarak Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanıyla ilgili bilgi toplar ve meslektaşları ile iletişim kurar (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1).	-	-	-	-	-
12	İkinci yabancı dili orta düzeyde kullanır.	-	-	-	-	-
13	İnsanlık tarihi boyunca oluşan bilgi birikimini uzmanlık alanıyla ilişkilendirebilir.	-	-	-	-	-