İLETİŞİM FAKÜLTESİ
Halkla İlişkiler ve Reklamcılık
PRA 350 | Ders Tanıtım Bilgileri
| Dersin Adı |
Reklamcılık Yönetimi
|
|
Kodu
|
Yarıyıl
|
Teori
(saat/hafta) |
Uygulama/Lab
(saat/hafta) |
Yerel Kredi
|
AKTS
|
|
PRA 350
|
Güz/Bahar
|
3
|
0
|
3
|
5
|
| Ön-Koşul(lar) |
Yok
|
|||||
| Dersin Dili |
İngilizce
|
|||||
| Dersin Türü |
Seçmeli
|
|||||
| Dersin Düzeyi |
Lisans
|
|||||
| Dersin Veriliş Şekli | Çevrim içi | |||||
| Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri | TartışmaGrup çalışmasıProblem çözmeOlgu / Vaka çalışmasıSoru & CevapAnlatım / Sunum | |||||
| Dersin Koordinatörü | - | |||||
| Öğretim Eleman(lar)ı | ||||||
| Yardımcı(ları) | - | |||||
| Dersin Amacı | Bu ders; reklamcılık yönetimini, toplum ve serbest piyasa ekonomi koşulları içinde hem kurumsal bir yapı olarak hem de temel bir yönetimsel fonksiyon olarak ele almaktadır. |
| Öğrenme Çıktıları |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
|
| Ders Tanımı | Yönetimin genel hatlarının ve özellikle reklamcılık alanındaki fonksiyonunun ele alınması - Önemli bir yönetimsel fonksiyon olarak hesap verebilen reklamcılık, bütçelendirme ve ötesi - Planlamanın çeşitli basamaklarında reklamcılığın “yaratıcı” boyutunun yönetilmesi - Reklamveren ve reklam ajansı ilişkilerinin yönetilmesi |
|
|
Temel Ders | |
| Uzmanlık/Alan Dersleri |
X
|
|
| Destek Dersleri | ||
| İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri | ||
| Aktarılabilir Beceri Dersleri |
HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 | Dersin tanıtımı | |
| 2 | BPİ ve Reklam | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp.2-42 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, pp.2-17 |
| 3 | Reklamcılığın gelişimi | https://softcube.com/the-entire-history-of-advertising/, https://offers.hubspot.com/history-advertising, https://www.researchgate.net/publication/320719721_THE_HISTORY_OF_ADVERTISING, https://kritter.in/post/evolution-of-advertising-the-past-the-present-and-the-future/, http://rd.org.tr/Assets/uploads/1cc3c0b2-236d-4ada-9cbe-8a24420611c5.pdf |
| 4 | Reklam ajansları ve marka iletişimi şirketlerinin rolleri | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp.68-109 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, pp.69-99 |
| 5 | Reklam ajansları ve marka iletişimi şirketlerinin rolleri | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp.68-109 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, pp.69-99 |
| 6 | Yaratıcı strateji: Planlama ve geliştirme | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp. 254-285 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, pp.234-291 |
| 7 | Yaratıcı strateji: Uygulama ve değerlendirme | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp.286-323 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, Chapter 7 |
| 8 | Medya planlama ve strateji | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp. 324-359 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, Chapter 8 |
| 9 | Reklam ve BPİ kampanyalarının etkililiğinin ölçülmesi | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp. 592-630 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, Chapter 15 |
| 10 | Reklamcılığın toplumsal, etik ve ekonomik rollerinin değerlendirilmesi | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp. 710-741 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, Chapter 18 |
| 11 | Goodvertising, Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için reklamcılık | https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/cannes-lionsun-en-iyi-10-goodvertising-reklami/ https://goodvertising.site/imo/ https://www.jcdecaux.com/blog/goodvertising-cannes-lions-2018-advertising-does-more-justsell https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/dunyayi-kurtaran-reklamcilar/ https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/mr-goodvertising-amacin-anlamini-kaybettik/ https://www.wildapricot.com/blog/nonprofit-advertising#takeaway- https://www.thebalancesmb.com/what-is-nonprofit-marketing-2295530 https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-run-a-lean-mean-nonprofit-marketing-machine |
| 12 | B-to-B reklamcılık | https://blog.hubspot.com/marketing/b2b-marketing, https://adespresso.com/blog/50-amazing-b2b-facebook-ads-inspire/, https://www.warc.com/content/article/bestprac/what-we-know-about-business-to-business-marketing/110505, https://www.warc.com/content/article/bestprac/the-warc-guide-to-rethinking-b2b-marketing/136323, https://www.warc.com/content/article/mkt/business-to-business-whats-different-about-b2b-marketing/96370, https://www.warc.com/content/article/event-reports/how-and-why-microsoft-has-transformed-its-b2b-marketing-focus-from-product-to-people/134824 |
| 13 | Uluslararası reklamcılık | Belch E.G. and Belch A. M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, 12 e. McGraw Hill, pp.630-665 Belch E.G. and Belch A. M. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Communications Perspective, McGraw Hill, Chapter 16 |
| 14 | Vaka çalışmaları: Reklamcılıkta başarılı ve başarısız örnekler, Emlak sektöründe reklamcılık, sağlık sektöründe reklamcılık, amaç odaklı reklamcılık | http://eds.b.ebscohost.com/eds/results?vid=0&sid=9dc1c814-afaa-4147-8b8c-b52cd4bd94c2%40sessionmgr102&bquery=failures%2Bin%2Badvertising&bdata=JmNsaTA9RlQxJmNsdjA9WSZsYW5nPXRyJnR5cGU9MCZzZWFyY2hNb2RlPVN0YW5kYXJkJnNpdGU9ZWRzLWxpdmU%3d, https://www.fastcompany.com/90565253/the-25-most-spectacular-branding-fails-of-the-last-25-years, https://adespresso.com/blog/real-estate-advertising-facebook/, https://blog.homespotter.com/2019/04/02/catchy-real-estate-ads/, https://penji.co/best-healthcare-ads/, https://www.ama.org/marketing-news/the-5-best-healthcare-marketing-ads-of-2019/, https://healthcaresuccess.com/, https://www.warc.com/content/article/event-reports/best-practices-for-purpose-driven-marketing-from-the-warc-awards-cannes-lions-and-ogilvy-awards/132396, https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/in-a-global-crisis-brands-purpose-shifts-to-how-can-we-help/3813, https://www.warc.com/newsandopinion/news/why-getting-purpose-right-matters--for-brands-and-agencies/42865, https://www.warc.com/content/article/event-reports/toms-shoes-five-basic-best-practices-for-purpose-driven-marketing/102394, https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/purpose-ushers-in-a-new-era/2890 |
| 15 | Dersin gözden geçirilmesi | |
| 16 | Final Projesi |
| Ders Kitabı | ||
| Önerilen Okumalar/Materyaller |
|
DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ
| Yarıyıl Aktiviteleri | Sayı | Katkı Payı % |
| Katılım |
1
|
10
|
| Laboratuvar / Uygulama | ||
| Arazi Çalışması | ||
| Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği | ||
| Portfolyo | ||
| Ödev |
1
|
20
|
| Sunum / Jüri Önünde Sunum |
1
|
40
|
| Proje | ||
| Seminer/Çalıştay | ||
| Sözlü Sınav | ||
| Ara Sınav |
1
|
30
|
| Final Sınavı | ||
| Toplam |
| Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı |
3
|
60
|
| Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı |
1
|
40
|
| Toplam |
AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
| Yarıyıl Aktiviteleri | Sayı | Süre (Saat) | İş Yükü |
|---|---|---|---|
| Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati) |
16
|
3
|
48
|
| Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati) |
16
|
0
|
|
| Sınıf Dışı Ders Çalışması |
14
|
1
|
14
|
| Arazi Çalışması |
0
|
||
| Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği |
0
|
||
| Portfolyo |
0
|
||
| Ödev |
1
|
23
|
23
|
| Sunum / Jüri Önünde Sunum |
1
|
40
|
40
|
| Proje |
0
|
||
| Seminer/Çalıştay |
0
|
||
| Sözlü Sınav |
0
|
||
| Ara Sınavlar |
1
|
25
|
25
|
| Final Sınavı |
0
|
||
| Toplam |
150
|
DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ
|
#
|
Program Yeterlilikleri / Çıktıları |
* Katkı Düzeyi
|
||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
||
| 1 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına temel oluşturan kuram, kavram, yöntem, araç ve fikirleri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar. |
X | ||||
| 2 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında içerik üretmek için gerekli verileri bilimsel yöntemlerle toplar ve kullanır. |
|||||
| 3 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri uygulama alanında kullanır. |
|||||
| 4 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin sorunlar karşısında analitik düşünme becerilerini kullanır. |
|||||
| 5 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili konularda ürettiği yaratıcı fikirleri ve bilimsel verilerle desteklenmiş çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır. |
|||||
| 6 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında uygulamada karşılaşılan sorunları çözmek için bireysel ve grup üyesi olarak sorumluluk alır. |
|||||
| 7 | Bölgesel, ulusal, küresel konular ve sorunlar hakkında bilgi sahibi olarak; bu sorunlara yönelik kamu yararı gözeten ve farkındalık yaratan çözüm önerileri geliştirir. |
|||||
| 8 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer disiplinlere ilişkin temel bilgileri uzmanlık alanıyla ilişkilendirir. |
X | ||||
| 9 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanındaki mevzuatı, yenilikleri, değişimleri ve güncel gelişmeleri ve iş sağlığı ve güvenliği uygulamalarını yakından takip ederek edindiği bilgi, beceri ve yetkinlikleri bireysel ve toplumsal amaçlar doğrultusunda yaşam boyu kullanır. |
|||||
| 10 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında toplumsal, bilimsel ve profesyonel etik değerleri gözeterek veri toplar, yorumlar ve paylaşır. |
X | ||||
| 11 | Bir yabancı dili kullanarak Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanıyla ilgili bilgi toplar ve meslektaşları ile iletişim kurar (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1). |
|||||
| 12 | İkinci yabancı dili orta düzeyde kullanır. |
|||||
| 13 | İnsanlık tarihi boyunca oluşan bilgi birikimini uzmanlık alanıyla ilişkilendirebilir. |
X | ||||
*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest
HABER |TÜM HABERLER
Afet İletişimine ‘İzmir’ Modeli
İzmir Ekonomi Üniversitesi’nde (İEÜ) görevli 4 akademisyen, küresel iklim değişikliğinin de etkisiyle sel, yangın, hortum ve deprem gibi doğal felaketlerin artması üzerine
Kariyer yolunda 3 günde 7 ziyaret
İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü, öğrencilerini mezun olmadan önce iş dünyasıyla tanıştırarak kariyer yolculuklarında onlara yeni fırsatlar sunmak
MIRA Creative Women in Labor Market" Erasmus+ Projesi'nin 2. Ulusötesi Toplantısı, İngiltere'nin Hull kentinde gerçekleşti.
İzmir Ekonomi Üniversitesi'ni temsilen ise Dekanımız Prof. Dr. Ebru Uzunoğlu ve Bölüm Başkanımız Doç. Dr. Selin Türkel toplantıda yer aldı.
‘İyilik’ projeleriyle fark yarattılar
İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü öğrencileri, dünyaca ünlü bir lastik markası (Continental) için ‘iyilik iletişimi’ temasıyla yaratıcı fikirler
‘İyilik’ projeleriyle fark yarattılar
İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü öğrencileri, dünyaca ünlü bir lastik markası (Continental) için ‘iyilik iletişimi’ temasıyla yaratıcı fikirler
‘MIRA-İşgücü Piyasasında Yaratıcı Kadınlar’ adlı Erasmus+ Projesi
‘MIRA-İşgücü Piyasasında Yaratıcı Kadınlar’ adlı Erasmus+ Projesi'nin Nisan ayı toplantısı proje koordinatörü ve ortakların katılımıyla gerçekleşti. Proje sürecine ilişkin gelişmeler paylaşılırken, Mayıs
İletişim Araştırmaları Derneği (İLAD) tarafından 2020 yılında akredite edilmiş olan bölümümüz, ara değerlendirme sürecini başarıyla tamamlayarak toplam beş yıllık akreditasyona hak kazandı.
İletişim eğitimi konusunda Yükseköğretim Kalite Kurulu (YÖKAK) tarafından yetkilendirilen ulusal kalite güvence kuruluşu İLAD, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Programımızı beş yıl süreliğine
Amerika’da ‘İzmir’ gururu
İzmir Ekonomi Üniversitesi (İEÜ) mezunu Lena Çavuşoğlu, ailesinin sahibi olduğu firmada çalışmak yerine ‘Yurt dışında akademik kariyer yapacağım’ diyerek hayallerinin peşinden gitti,